Primaria Oradea cauta un brand pentru Oradea

  City-managerul Primariei Oradea, dl. Eduard Florea, impreuna cu sociologul Adrian Hatos, profesor al Facultatii de Sociologie din cadrul Universitatii Oradea, au sustinut azi, 9 decembrie 2015, o conferinta de presa privind ancheta de opinie realizata in perioada august-septembrie 2015 de o echipa a Universitatii Oradea, in scopul fundamentarii componentei turistice din strategia de brand a municipiului Oradea. Ancheta face parte dintr-un studiu mai larg demarat la solicitarea Primariei Oradea prin Asociatia pentru promovarea turismului din Oradea si regiune si este desfasurata in cadrul protocolului de colaborare semnat intre Primarie si Universitatea din Oradea. "Prin Asociatia pentru promovarea turismului din Oradea am dezbatut cu mai multi parteneri privati demersul de a realiza brandul orasului Oradea, care sa surprinda toate oportunitatile pe care acesta le poate oferi. Vrem ca acest brand sa fie mai mult decât o simpla identitate, dorim sa reflecte atât istoria locului, cât si perceptiile pe care le au oradenii si turistii despre ceea ce inseamna pentru ei Oradea. Tocmai de aceea am apelat la Universitatea Oradea, pentru a realiza acesta cercetare sociologica. Vor urma insa mai multe focus-grupuri, discutii cu operatorii de servicii turistice despre modul in care vad ei promovarea orasului", a spus city-managerul Eduard Florea. Obiectivul studiului este de a furniza informatii valide din punct de vedere stiintific pentru elaborarea componentei turistice din brandul municipiului Oradea. Aceasta presupune investigarea perceptiei orasului ca destinatie turistica din punctul de vedere al principalelor parti interesate: turisti, operatori de turism si locuitori ai municipiului. In consecinta, scopul anchetei a fost de a realiza descrierea Oradiei ca obiectiv turistic din perspectiva turistilor si a locuitorilor orasului. "Povestea brandului este una complicata pentru orase, pentru ca municipiile incearca sa-si imbunatateasca veniturile obtinute din turism, orasele se vând. In incercarea de a vinde orasul cât mai bine, trebuie sa identificam valorile competitive ale orasului. Acest sondaj pe care l-am realizat nu e singura cercetare in stabilirea strategiei de brand, ne bazam si pe alte informatii, dar si pe discutiile cu expertii in servicii turistice", a spus sociologul Adrian Hatos. Ancheta realizata de echipa Universitatii din Oradea in cooperare cu echipa Primariei din Oradea a constat din realizarea unui sondaj pe trei subesantioane: 1) doua subesantioane de oportunitate de turisti - unul de 151 de turisti cazati in Oradea, dintre care 28 de turisti straini si unul de turisti români cazati in  Sinmartin (Baile Felix, Baile1 Mai) de 200 de subiecti. 2) un subesantion de locuitori ai municipiului selectat pe cote proportionale pe etnii, nivel de instructie, genuri si ocupatii, in volum de 400 de subiecti, jumatate intervievati la domiciliu, iar cealalta jumatate in diverse locatii din oras, mai ales in cadrul festivalului Toamna Oradeana. Toate chestionarele au fost completate prin interviuri fata in fata. Intrebati "Care este primul cuvânt care va vine in minte când auziti de Oradea", atât turistii cazati in Oradea cât si cei din Sinmartin asociaza in primul rând orasul cu Baile Felix si cu ideea de oras frumos. Potrivit ambelor categorii de turisti, Oradea se deosebeste de alte orase din regiune in primul rând prin Baile Felix. Datorita traseelor si experientelor diferite pe care le traiesc in oras, turistii din cele doua categorii apreciaza, uneori, in mod diferit calitatile acestuia: turistii cazati in Oradea lauda in primul rând Cetatea, apoi atmosfera si oamenii din oras, in timp ce turistii din Sinmartin apreciaza Centrul, curatenia orasului, dar si centrul comercial Lotus. Printre caracteristicile apreciate mult de ambele categorii sunt: bogatia de monumente istorice si de spatii verzi, faptul ca orasul e spatios, dar si faptul ca in Oradea se manânca bine. Turistii din ambele categorii s-au plâns in primul rând de santierele din oras si au reclamat transportul in comun mai bun (cei cazati in Sinmartin) si drumuri mai bune (cei cazati in Oradea). Intre turistii din cele doua categorii exista unele diferente notabile: cei din Oradea cheltuie semnificativ mai multi bani pe sejur decât cei cazati in Sinmartin. In plus, turistii cazati in Sinmartin cunosc mult mai putin principalele locatii cu valoare turistica din oras, decât cei cazati in Oradea. Printre acestia cele mai notorii sunt strada Republicii si Cetatea Oradea. Pentru oradeni, asocierile imediate ale orasului sunt cel mai frecvent cu ideea de casa/camin, cu bogatiile arhitecturale ale orasului sau cu frumusetea lui in general. Oradea se deosebeste de alte orase din zona prin obiectivele sale turistice (Felix sau cladirile cu valoare arhitecturala), dar si prin calitatea mediului. La fel ca si turistii, cei mai multi oradeni considera ca orasul se aseamana mai ales cu Aradul si Clujul. Cele mai recomandate destinatii turistice de catre locuitorii sai sunt Cetatea (30%), apoi centrul si Baile Felix. Cele mai reprezentative locatii ale orasului sunt considerate a fi: Cetatea Oradea si Pasajul Vulturul Negru. Cele mai criticate aspecte ale orasului din punct de vedere turistic sunt deficientele infrastructurii si ale serviciilor de transport, pe de o parte si deficientele legate de serviciile turistice. In plus, din opiniile locuitorilor intervievati reiese o oarecare nemultumire relativa la agenda culturala a orasului, cu modul de promovare turistica a orasului si cu gradul de dezvoltare a orasului. In general reiese faptul ca oradenii si-ar dori mai multi turisti in oras si o mai buna promovare turistica a acestuia. In cadrul conferintei de presa, prezentarea power-point a anchetei sociologice a fost sustinuta de doctorand in sociologie Lucia Stef si asis.univ.dr. Raluca Buhas.